Działania publiczne wywierające wpływ na marketing

international calling card Zaniepokojenie obywateli praktykami marketingowymi prowadzi zwykle do zwrócenia uwagi całej opinii publicznej oraz do wysunięcia propozycji ustawodawczych. Nowe przepisy są poddawane pod dyskusję, wiele z nich nie zostanie wprowadzonych, niektóre ulegną modyfikacjom, a mała część stanie się działającym prawem. Na rysunku 2.1 przedstawiono podstawowe zagadnienia prawne, z którymi spotykają się kierujący marketingiem. Na marketing wpływa system prawny poszczególnych państw. Zadaniem do wykonania jest przetłumaczenie tych przepisów prawa na język zrozumiały dla osób podejmujących decyzje marketingowe dotyczące relacji konkurencyjnych, produktów, cen, promocji i kanałów dystrybucji.

Po przeanalizowaniu działań publicznych i obywatelskich kontrolujących marketing — konsumeryzmu, ruchu ochrony środowiska i regulacji prawnych — oraz sposobu, w jaki wpływają na marketing, przejdziemy teraz do omówienia działań sektora przedsiębiorstw. Zbadamy, jak może on oddziaływać na rzecz marketingu społecznie odpowiedzialnego, czyli takiego, który doprowadził do powstania różnych nurtów „światłego\" marketingu i sprzyja etyce. budynki gospodarcze